Werbung als Belästigung

Werbung wird immer schwieriger. Zum einen werden wir alle von der Masse der Werbeaktionen überflutet, zum anderen reagieren die Menschen zunehmend skeptisch auf Werbung, da sie häufig für unseriöse Angebote mißbraucht wird. Wer wirklich ein gutes Angebot unterbreiten möchte, hat es schwer, es so bekannt zu machen, daß es nicht als Belästigung abgelehnt wird.

Auch Sie werden sicher nicht gerne durch Werbeanrufe gestört, wenn Sie konzentriert an einer schwierigen Aufgabe arbeiten oder beim Mittagessen sind, und interessieren sich auch nicht für ein Werbeprospekt, wenn Ihr Postkasten ohnehin schon überfüllt ist. Inzwischen zieht herkömmliche Werbung per Fax, Telefon oder E-Mail sogar vermehrt rechtliche Schritte nach sich. Und leider sind auch die Chancen einer Zeitungsanzeige oder Rundfunkwerbung nur begrenzt aufgrund ihrer Reichweite.

Den besten Ausweg aus dieser Situation bietet die Werbung per Internet. Über Suchmaschinen gelangen Interessenten auf Websites, weil sie Interesse haben und etwas Bestimmtes suchen. Hier drängt sich das Angebot nicht in einem unpassenden Moment auf, sondern steht jederzeit für die Kunden bereit, wenn sie Bedarf an Informationen haben.

Daher bietet eine Website insbesondere auch für kleine und mittelständische Unternehmen einen großen Nutzen, die sich teure Einmalaktionen mit begrenztem Erfolg nicht leisten können. Statt dessen ist das Geld besser in eine Website investiert, die nur einmal erstellt werden muß, aber jederzeit selbst aktualisiert werden kann. So kann eine Website z.B. auch Versandaktionen mit Werbeprospekten ersetzen, die teurer sind und ohnehin schnell veralten. Auf der Website dagegen können neue Produkte leicht vorgestellt und die Preise für Sonderaktionen schnell geändert werden - ohne daß neue Kosten für den Druck und den Versand entstehen.

Daneben ist Ihnen eine Website auch für viele andere Zwecke von Nutzen: Sie können wichtige Termine bekannt geben, neue Mitarbeiter suchen oder Unterlagen zum Herunterladen anbieten, die Sie ggf. in einem geschützten Bereich nur ausgewählten Besuchern bereitstellen. Je mehr Ihre Website den Besuchern bietet, umso besser dient sie Ihnen zur Kundengewinnung und Kundenbindung.

Um die Möglichkeiten einer Website optimal nutzen zu können, ist es jedoch wichtig, daß Sie gut von Suchmaschinen gefunden wird. Die meisten Nutzer schauen sich bei Google nur die ersten eins bis zwei Seiten der Suchergebnisse an - und dort muß auch Ihre Website zu finden sein.

Und natürlich dürfen Sie im Internet nicht die gleichen Fehler machen, die bei herkömmlicher Werbung drohen: die Besucher mit Anzeigen nerven, durch Banner bedrängen oder mit Popups belästigen.

Da Mobilität in unserer Gesellschaft immer wichtiger wird, ziehen die Menschen häufiger um. Auch alteingesessene Unternehmen können sich daher immer weniger darauf verlassen, in der Region allen potentionellen Kunden bekannt zu sein oder durch Empfehlungen bekannt zu werden.

Die Neuhinzugezogenen suchen sich neue Ärzte, Handwerker, eine Autowerkstatt, einen Friseur und andere Dienstleister. Auch hier nutzen die Menschen das Internet verständlicherweise immer stärker. Wer da nicht unter den ersten Suchergebnissen zu finden ist, vertut Chancen zur Neukundengewinnung.